Modernes Content-Marketing bedeutet, Kunden ziel­gruppen­gerecht zu erreichen.

Jein!
Obwohl Content-Marketing grundsätzlich längerfristig angelegt sein sollte, gibt es Ausnahmen. Mit einmaligen, gezielten Maßnahmen, beispielsweise der Umsetzung einer SEO-optimierten Landingpage zu einem Thema mit hohem Suchvolumen, kann man bereits sehr viel erreichen.

Eine Gruppe von Menschen, die wir mit unseren Angeboten ansprechen wollen, wird als Zielgruppe bezeichnet. In der Regel sind das die Kunden des Unternehmens. Bestimmte Eigenschaften definieren diese Gruppe und lassen sich in verschiedenen Kategorien unterteilen. Beispielsweise nach Alter, Geschlecht Wohnort oder durch Bildungsgrad, Gehalt, Beruf, Hobbies, etc. Je genauer man Zielgruppe analysiert und definiert, desto besser kann man sie ansprechen.

Ins Deutsche übersetzt bedeutet Landingpage so viel wie „Zielseite“. Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite, die über ein Produkt oder eine Diestleistung umfassend informiert mit dem Ziel, das Interesse des Besuchers dafür zu wecken und den Besucher zu einer Aktion zu veranlassen. Dies kann eine Anfrage, ein Kauf, eine Terminvereinbarung, ein Download oder vieles mehr sein. Meist gelangt der Besucher über die organische Suche in den Suchmaschinen oder aber über eine Anzeigenschaltung / Werbekampagne auf eine Landingpage.

Das ist - wie immer - abhängig von dem zu erwartenden Aufwand und pauschal leider nicht zu beantworten. Hier hängt es unter anderem vom angepeilten Ziel, von der Zielgruppe und nicht zuletzt stark von der Konkurrenz am Markt ab.

Als Untergrenze kann man ab € 300,- bis € 600,- für die Überarbeitung und Ergänzung einzelner Inhalte an einer bestehenden Webseite nennen. Die Erstellung einer Landingpage inklusive Text- und Bildrecherche und SEO-Optimierung beginnt ab € 1.000,- Die Planung und Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie plus Durchführung der geplanten Marketing-Maßnahmen startet ab € 2.000,-

Unter anderem hängen der Aufwand un die damit verbundenen Kosten stark von der Branche, der Zielgruppe und der Konkurrenz ab.

Sehr gern berate ich Sie dazu in einem ersten, unverbindlichen Gespräch.

Ja, die Ergebnisse der durchgeführten Maßnahmen sind durchaus messbar. Hierzu werden während des Prozesses sogenannte KPI's (Schlüsselkennzahlen) festgelegt, die mittels verschiedener Analyse-Tools getrackt und regelmäßig ausgewertet werden. Daran kann man den Erfolg einer einzelnen Maßnahme oder einer ganzen Kampagne messen und bewerten.

Nach meiner Erfahrung wird eine Veröffentlichung von neuen Content von den Suchmaschinen schnell honoriert und zügig, bereits nach einigen Tagen, in den Index aufgenommen. Je nach Maßnahme, Branche, Zielgruppe und Umfang der Strategie kann es allerdings länger dauern, bis es sichtbar wird.

Die meistverwendeten Content-Formate sind Text + Bild (Grafik) gefolgt von Video-Content. Haupteinsatzbereiche für das Content-Marketing sind die eigene Unternehmenswebsite (Landingpages, Blog, News, FAQ's, ) und die Social Media Kanäle des Unternehmens. Häufig genutzt wird auch die Veröffentlichung von Fachartikeln in Themenportalen oder Presseverteilern.